衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴(yu)企業(ye)逐漸(jian)意(yi)識到文(wen)化(hua)創(chuang)新的(de)(de)重(zhong)要性，品牌文(wen)化(hua)已經成為消費者(zhe)選購的(de)(de)重(zhong)要考慮(lv)因素之一，更是注重(zhong)在選購產(chan)品之后產(chan)生的(de)(de)情感歸屬感。的(de)(de)確，衛浴(yu)文(wen)化(hua)營(ying)銷已經成為一種重(zhong)要的(de)(de)營(ying)銷手段(duan)。 

　　第(di)一(yi)，利用衛(wei)浴文化(hua)營(ying)銷提(ti)高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)。不(bu)(bu)少衛(wei)浴企業還因(yin)為價格戰而憂(you)心，但這種情況是不(bu)(bu)會出現(xian)在高(gao)(gao)端衛(wei)浴品(pin)牌中，其已經(jing)開(kai)始打造屬于自己的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)文化(hua)，以提(ti)高(gao)(gao)產(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)，也不(bu)(bu)例(li)外。消費者(zhe)對(dui)于產(chan)品(pin)價格的(de)(de)(de)參考(kao)因(yin)素是在慢慢弱化(hua)，卻使得新興的(de)(de)(de)文化(hua)營(ying)銷開(kai)始深入人(ren)(ren)心。當產(chan)品(pin)晉升到情懷的(de)(de)(de)層面，通過選購產(chan)品(pin)可以反(fan)映出身份和個性，對(dui)于一(yi)些高(gao)(gao)消費人(ren)(ren)群來說是必須的(de)(de)(de)。高(gao)(gao)端品(pin)牌的(de)(de)(de)成功也是建立在文化(hua)品(pin)味(wei)的(de)(de)(de)生活方式之上！滿足消費者(zhe)的(de)(de)(de)精(jing)神需(xu)求，逐步擺脫低層次(ci)的(de)(de)(de)價格競爭，就(jiu)能夠邁向更高(gao)(gao)深的(de)(de)(de)層面。
　　第二，衛浴(yu)文(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)需要(yao)以(yi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)需求為依歸，這是(shi)基本。想(xiang)讓文(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)更(geng)加(jia)深(shen)入(ru)人(ren)心(xin)，或者(zhe)現(xian)實與想(xiang)象是(shi)存在一(yi)定的(de)(de)差(cha)距，需要(yao)一(yi)定的(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)一(yi)點(dian)是(shi)要(yao)基于(yu)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)需求之(zhi)(zhi)上，迎合大(da)眾的(de)(de)口味，置于(yu)文(wen)化(hua)的(de)(de)高度之(zhi)(zhi)上樹立品(pin)牌文(wen)化(hua)。呈(cheng)現(xian)給消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)的(de)(de)不單是(shi)一(yi)款精致漂亮(liang)的(de)(de)產品(pin)，更(geng)多是(shi)給予大(da)家屬于(yu)文(wen)化(hua)上的(de)(de)享受，滿足大(da)眾高品(pin)位的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)，無疑是(shi)成功(gong)為企業增加(jia)文(wen)化(hua)附加(jia)值。