衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐(zhu)漸意識(shi)到文化創新的重要(yao)性(xing)，品牌文化已經成為消(xiao)費(fei)者選購的重要(yao)考慮(lv)因素之(zhi)一，更是注重在(zai)選購產(chan)(chan)品之(zhi)后產(chan)(chan)生的情感歸屬感。的確(que)，衛(wei)浴文化營銷(xiao)已經成為一種重要(yao)的營銷(xiao)手段(duan)。 

　　第一，利(li)用衛(wei)浴文化(hua)營銷(xiao)提高(gao)產品(pin)附加(jia)值。不(bu)少衛(wei)浴企(qi)業還因為價格(ge)戰而憂心，但這種情況是(shi)不(bu)會出現在(zai)(zai)高(gao)端衛(wei)浴品(pin)牌(pai)中(zhong)，其已(yi)經開始打造屬于(yu)(yu)自己的(de)(de)產品(pin)文化(hua)，以提高(gao)產品(pin)附加(jia)值，也不(bu)例(li)外。消(xiao)費者對于(yu)(yu)產品(pin)價格(ge)的(de)(de)參考因素是(shi)在(zai)(zai)慢(man)慢(man)弱化(hua)，卻使得(de)新(xin)興的(de)(de)文化(hua)營銷(xiao)開始深入人心。當(dang)產品(pin)晉升到情懷的(de)(de)層面，通過(guo)選購產品(pin)可以反映出身份和(he)個性，對于(yu)(yu)一些高(gao)消(xiao)費人群來說是(shi)必須的(de)(de)。高(gao)端品(pin)牌(pai)的(de)(de)成功也是(shi)建立(li)在(zai)(zai)文化(hua)品(pin)味的(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式之(zhi)上！滿足消(xiao)費者的(de)(de)精神需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)價格(ge)競爭，就能夠(gou)邁向更高(gao)深的(de)(de)層面。
　　第二，衛(wei)浴文(wen)化營銷(xiao)需(xu)要以消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需(xu)求(qiu)為依歸，這是基本。想(xiang)讓文(wen)化營銷(xiao)更(geng)加(jia)深入(ru)人心，或者(zhe)現實與(yu)想(xiang)象(xiang)是存在一(yi)定(ding)的(de)差距，需(xu)要一(yi)定(ding)的(de)過程。最重要的(de)一(yi)點是要基于(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)之(zhi)上，迎合大眾的(de)口味，置于(yu)文(wen)化的(de)高度(du)之(zhi)上樹立品牌文(wen)化。呈(cheng)現給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)不單是一(yi)款精致(zhi)漂亮的(de)產品，更(geng)多是給(gei)予大家屬于(yu)文(wen)化上的(de)享(xiang)受(shou)，滿足大眾高品位(wei)的(de)消(xiao)費(fei)，無疑是成功為企業增(zeng)加(jia)文(wen)化附(fu)加(jia)值。