衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業(ye)逐漸意識(shi)到文化創新的(de)重(zhong)要性，品牌文化已(yi)經成(cheng)為消費者選購的(de)重(zhong)要考(kao)慮(lv)因素之一，更是注重(zhong)在選購產品之后產生(sheng)的(de)情感(gan)歸(gui)屬感(gan)。的(de)確，衛(wei)浴文化營(ying)銷已(yi)經成(cheng)為一種重(zhong)要的(de)營(ying)銷手段。 

　　第一，利用(yong)衛浴(yu)文(wen)(wen)化營銷(xiao)提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)(fu)加值。不(bu)(bu)少衛浴(yu)企業還因為價格(ge)戰而(er)憂心，但這種情況(kuang)是(shi)不(bu)(bu)會出現(xian)在高(gao)端衛浴(yu)品(pin)(pin)牌(pai)中，其已(yi)經開(kai)(kai)始打造屬于自己(ji)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)文(wen)(wen)化，以提高(gao)產(chan)品(pin)(pin)附(fu)(fu)加值，也(ye)不(bu)(bu)例外。消(xiao)(xiao)費(fei)者對于產(chan)品(pin)(pin)價格(ge)的(de)(de)(de)參考(kao)因素是(shi)在慢慢弱化，卻使(shi)得新(xin)興的(de)(de)(de)文(wen)(wen)化營銷(xiao)開(kai)(kai)始深入人心。當產(chan)品(pin)(pin)晉升到情懷(huai)的(de)(de)(de)層面，通過選(xuan)購產(chan)品(pin)(pin)可(ke)以反(fan)映出身份(fen)和個(ge)性(xing)，對于一些(xie)高(gao)消(xiao)(xiao)費(fei)人群來說是(shi)必須的(de)(de)(de)。高(gao)端品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)成功也(ye)是(shi)建立(li)在文(wen)(wen)化品(pin)(pin)味的(de)(de)(de)生活方(fang)式之上！滿足消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺(bai)脫(tuo)低層次的(de)(de)(de)價格(ge)競爭，就能夠(gou)邁向(xiang)更高(gao)深的(de)(de)(de)層面。
　　第(di)二，衛浴文(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷需要(yao)(yao)以消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)需求(qiu)為依(yi)歸(gui)，這(zhe)是(shi)(shi)基本。想(xiang)(xiang)讓文(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)銷更(geng)加深入人心，或(huo)者(zhe)現實(shi)與想(xiang)(xiang)象是(shi)(shi)存在一(yi)(yi)定的(de)差距，需要(yao)(yao)一(yi)(yi)定的(de)過程。最重要(yao)(yao)的(de)一(yi)(yi)點(dian)是(shi)(shi)要(yao)(yao)基于消(xiao)費(fei)者(zhe)需求(qiu)之上(shang)，迎(ying)合大眾的(de)口味(wei)，置(zhi)于文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)高(gao)度之上(shang)樹立品(pin)牌(pai)文(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現給消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)不(bu)單(dan)是(shi)(shi)一(yi)(yi)款精致漂亮的(de)產品(pin)，更(geng)多(duo)是(shi)(shi)給予大家屬于文(wen)(wen)化(hua)(hua)上(shang)的(de)享受，滿(man)足大眾高(gao)品(pin)位的(de)消(xiao)費(fei)，無疑是(shi)(shi)成功(gong)為企業增加文(wen)(wen)化(hua)(hua)附(fu)加值。