衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛浴企(qi)業逐(zhu)漸意識到文化創(chuang)新(xin)的重(zhong)要性，品(pin)牌(pai)文化已經成(cheng)為(wei)消(xiao)費者(zhe)選購的重(zhong)要考慮因素之(zhi)一，更是注重(zhong)在選購產(chan)品(pin)之(zhi)后產(chan)生的情(qing)感(gan)歸屬感(gan)。的確，衛浴文化營銷已經成(cheng)為(wei)一種重(zhong)要的營銷手段。 

　　第一(yi)，利(li)用衛(wei)浴(yu)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷提高產(chan)(chan)(chan)品附(fu)加(jia)值(zhi)。不少衛(wei)浴(yu)企業還因為(wei)價(jia)格(ge)(ge)戰而憂(you)心，但這種情況是(shi)不會出(chu)現在(zai)(zai)高端衛(wei)浴(yu)品牌中，其已經開始(shi)打(da)造屬于自己的(de)(de)產(chan)(chan)(chan)品文(wen)化(hua)(hua)(hua)，以提高產(chan)(chan)(chan)品附(fu)加(jia)值(zhi)，也不例外。消費(fei)(fei)者對于產(chan)(chan)(chan)品價(jia)格(ge)(ge)的(de)(de)參考因素(su)是(shi)在(zai)(zai)慢慢弱化(hua)(hua)(hua)，卻(que)使(shi)得新(xin)興的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)(hua)營(ying)銷開始(shi)深(shen)入(ru)人心。當產(chan)(chan)(chan)品晉升到情懷的(de)(de)層(ceng)(ceng)面(mian)，通過選購產(chan)(chan)(chan)品可以反映出(chu)身份和個(ge)性，對于一(yi)些高消費(fei)(fei)人群來說是(shi)必須的(de)(de)。高端品牌的(de)(de)成功也是(shi)建立在(zai)(zai)文(wen)化(hua)(hua)(hua)品味的(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式之上(shang)！滿足消費(fei)(fei)者的(de)(de)精神需求(qiu)，逐步擺(bai)脫低層(ceng)(ceng)次(ci)的(de)(de)價(jia)格(ge)(ge)競爭，就能夠邁向更(geng)高深(shen)的(de)(de)層(ceng)(ceng)面(mian)。
　　第(di)二，衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)(ying)銷需要(yao)以消費(fei)者(zhe)的(de)(de)需求為依歸，這是(shi)基本。想讓(rang)文(wen)(wen)化(hua)(hua)營(ying)(ying)銷更(geng)加深(shen)入人心，或者(zhe)現(xian)實與想象是(shi)存(cun)在一定的(de)(de)差距，需要(yao)一定的(de)(de)過程。最重要(yao)的(de)(de)一點(dian)是(shi)要(yao)基于(yu)消費(fei)者(zhe)需求之上(shang)，迎合大(da)眾的(de)(de)口味，置(zhi)于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)高度之上(shang)樹立品牌文(wen)(wen)化(hua)(hua)。呈現(xian)給消費(fei)者(zhe)的(de)(de)不單(dan)是(shi)一款精致漂亮(liang)的(de)(de)產品，更(geng)多(duo)是(shi)給予大(da)家屬于(yu)文(wen)(wen)化(hua)(hua)上(shang)的(de)(de)享(xiang)受(shou)，滿足(zu)大(da)眾高品位的(de)(de)消費(fei)，無疑是(shi)成功為企業增加文(wen)(wen)化(hua)(hua)附加值。