衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸(jian)意識到文(wen)化創(chuang)新的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)性(xing)，品牌文(wen)化已經成為消費(fei)者選(xuan)(xuan)購的(de)重(zhong)(zhong)要(yao)考(kao)慮因素之一(yi)，更是注重(zhong)(zhong)在選(xuan)(xuan)購產品之后產生的(de)情感歸屬感。的(de)確，衛(wei)浴文(wen)化營(ying)銷已經成為一(yi)種重(zhong)(zhong)要(yao)的(de)營(ying)銷手段。 

　　第一，利用(yong)衛(wei)浴(yu)文化(hua)(hua)營銷提高產品(pin)(pin)(pin)附加值。不少衛(wei)浴(yu)企業還因為(wei)價(jia)格戰(zhan)而憂心(xin)(xin)，但這種(zhong)情況是不會出現在高端衛(wei)浴(yu)品(pin)(pin)(pin)牌中，其已經開(kai)始打造屬于自己的(de)(de)(de)產品(pin)(pin)(pin)文化(hua)(hua)，以提高產品(pin)(pin)(pin)附加值，也不例外。消費(fei)者(zhe)對于產品(pin)(pin)(pin)價(jia)格的(de)(de)(de)參考(kao)因素是在慢慢弱化(hua)(hua)，卻使得(de)新興的(de)(de)(de)文化(hua)(hua)營銷開(kai)始深(shen)(shen)入(ru)人(ren)心(xin)(xin)。當產品(pin)(pin)(pin)晉(jin)升到情懷的(de)(de)(de)層面，通過(guo)選購產品(pin)(pin)(pin)可以反映出身份和個性，對于一些高消費(fei)人(ren)群來說是必(bi)須(xu)的(de)(de)(de)。高端品(pin)(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)成功也是建立在文化(hua)(hua)品(pin)(pin)(pin)味的(de)(de)(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式之(zhi)上！滿足(zu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)精神需求，逐步擺脫低層次的(de)(de)(de)價(jia)格競爭，就能夠邁向(xiang)更(geng)高深(shen)(shen)的(de)(de)(de)層面。
　　第(di)二，衛浴(yu)文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)需(xu)(xu)要以消費(fei)者的(de)(de)需(xu)(xu)求為依歸，這是(shi)基本。想讓文(wen)(wen)化(hua)營(ying)銷(xiao)更(geng)(geng)加深入人心，或者現(xian)實與(yu)想象(xiang)是(shi)存(cun)在(zai)一定的(de)(de)差距，需(xu)(xu)要一定的(de)(de)過程。最重要的(de)(de)一點是(shi)要基于消費(fei)者需(xu)(xu)求之(zhi)上(shang)，迎合大(da)(da)眾(zhong)的(de)(de)口(kou)味，置于文(wen)(wen)化(hua)的(de)(de)高(gao)(gao)度之(zhi)上(shang)樹立(li)品(pin)牌(pai)文(wen)(wen)化(hua)。呈現(xian)給消費(fei)者的(de)(de)不單是(shi)一款精(jing)致漂亮的(de)(de)產品(pin)，更(geng)(geng)多是(shi)給予大(da)(da)家屬于文(wen)(wen)化(hua)上(shang)的(de)(de)享(xiang)受，滿足大(da)(da)眾(zhong)高(gao)(gao)品(pin)位的(de)(de)消費(fei)，無疑是(shi)成(cheng)功為企業增加文(wen)(wen)化(hua)附加值。