衛浴企業從產品到情懷玩轉文化營銷

衛(wei)浴企業逐漸意識(shi)到文化(hua)創新的(de)(de)重要性，品牌(pai)文化(hua)已(yi)(yi)經成(cheng)為消費者選購的(de)(de)重要考慮因素之(zhi)一(yi)，更是注重在選購產品之(zhi)后產生的(de)(de)情感(gan)歸屬(shu)感(gan)。的(de)(de)確(que)，衛(wei)浴文化(hua)營銷已(yi)(yi)經成(cheng)為一(yi)種重要的(de)(de)營銷手(shou)段(duan)。 

　　第(di)一(yi)，利用(yong)衛浴文化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)提高產(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)(zhi)。不(bu)少(shao)衛浴企業還(huan)因(yin)為價(jia)格(ge)戰(zhan)而憂心(xin)，但(dan)這種情(qing)(qing)況是不(bu)會(hui)出現在高端(duan)衛浴品(pin)牌中，其已經開始(shi)打造(zao)屬于自己的(de)產(chan)品(pin)文化(hua)，以提高產(chan)品(pin)附(fu)加(jia)值(zhi)(zhi)，也不(bu)例外。消(xiao)費(fei)(fei)者對于產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)的(de)參(can)考因(yin)素是在慢(man)(man)慢(man)(man)弱化(hua)，卻使得新興的(de)文化(hua)營(ying)(ying)銷(xiao)開始(shi)深(shen)入人心(xin)。當產(chan)品(pin)晉升到情(qing)(qing)懷的(de)層(ceng)(ceng)面，通過選購(gou)產(chan)品(pin)可(ke)以反映出身(shen)份和個性，對于一(yi)些高消(xiao)費(fei)(fei)人群來說(shuo)是必須的(de)。高端(duan)品(pin)牌的(de)成功也是建立在文化(hua)品(pin)味的(de)生活方式之(zhi)上！滿(man)足消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)精神(shen)需(xu)求，逐步擺脫(tuo)低層(ceng)(ceng)次的(de)價(jia)格(ge)競爭，就(jiu)能夠(gou)邁向更高深(shen)的(de)層(ceng)(ceng)面。
　　第二(er)，衛浴文(wen)化營銷需(xu)(xu)要以消費(fei)者的(de)需(xu)(xu)求(qiu)為依(yi)歸，這是基本。想(xiang)讓文(wen)化營銷更(geng)加(jia)深入人(ren)心，或者現(xian)實(shi)與想(xiang)象是存(cun)在(zai)一(yi)定的(de)差距，需(xu)(xu)要一(yi)定的(de)過程(cheng)。最重(zhong)要的(de)一(yi)點是要基于(yu)消費(fei)者需(xu)(xu)求(qiu)之(zhi)上(shang)，迎合(he)大(da)(da)眾的(de)口(kou)味，置于(yu)文(wen)化的(de)高度之(zhi)上(shang)樹立品(pin)(pin)牌文(wen)化。呈(cheng)現(xian)給消費(fei)者的(de)不單是一(yi)款精(jing)致漂(piao)亮的(de)產品(pin)(pin)，更(geng)多(duo)是給予大(da)(da)家屬于(yu)文(wen)化上(shang)的(de)享(xiang)受，滿足(zu)大(da)(da)眾高品(pin)(pin)位的(de)消費(fei)，無疑是成功為企業增(zeng)加(jia)文(wen)化附加(jia)值。